هویت بصری؛ یک زبان برای همه تماس‌های برند
چند ویژگی روشن برای برند بنویسید و برای هر ویژگی، نمونه تصویری پیدا کنید. واژه‌هایی مثل خلاق یا حرفه‌ای به تنهایی کافی نیستند. باید مشخص شود این ویژگی در رنگ، فرم، تصویر و لحن چگونه دیده می‌شود.
شخصیت برند را به تصمیم تبدیل کنیم
چند ویژگی روشن برای برند بنویسید و برای هر ویژگی، نمونه تصویری پیدا کنید. واژه‌هایی مثل خلاق یا حرفه‌ای به تنهایی کافی نیستند. باید مشخص شود این ویژگی در رنگ، فرم، تصویر و لحن چگونه دیده می‌شود.
برای هر ویژگی برند یک رفتار قابل مشاهده بنویسید. برند آرام ممکن است فاصله‌های بیشتر و رنگ‌های محدود داشته باشد؛ برند پرانرژی ممکن است ریتم و ترکیب متفاوتی انتخاب کند. هدف، ساختن تصمیم‌هایی است که در کاربرد روزمره تکرارپذیر باشند.
سیستم بسازیم، نه فقط یک نشان
نشان، رنگ، تایپوگرافی و شیوه استفاده از تصویر باید کنار هم کار کنند. نسخه کوچک و تک‌رنگ نشان را هم بررسی کنید. هویت خوب در پروفایل، وب‌سایت و ارائه پروژه همچنان قابل تشخیص است.
سیستم هویت باید روی چند نمونه واقعی امتحان شود: سربرگ، پروفایل، صفحه سایت و کاور ویدئو. اگر نشان فقط در یک تصویر بزرگ زیباست، هنوز برای استفاده روزمره آماده نیست. در خروجی، حداقل نسخه اصلی، کوچک و تک‌رنگ را مشخص می‌کنیم.
خوانایی را در کاربرد واقعی بسنجیم
متن را روی پس‌زمینه روشن و تیره، در موبایل و اندازه کوچک آزمایش کنید. رنگ سازمانی الزاماً رنگ مناسبی برای متن نیست. نمونه‌های واقعی از دکمه، کارت و عنوان بسازید تا خطاهای کاربردی قبل از تحویل دیده شوند.
از رنگ روشن برای متن طولانی استفاده نکنید مگر آنکه کنتراست کافی داشته باشد. اندازه فونت، طول خط و فاصله سطر نیز اهمیت دارند. در فارسی و انگلیسی، تناسب وزن و ارتفاع حروف را در کنار هم بررسی می‌کنیم.
راهنمای کوتاه تحویل بگیریم
قواعد فاصله، رنگ، فونت و کاربرد نشان را در یک راهنمای ساده ثبت کنید. فایل‌های مناسب چاپ و نمایشگر باید جدا و نام‌گذاری‌شده باشند. این راهنما کمک می‌کند تیم‌های بعدی هویت را بدون حدس و سلیقه شخصی ادامه دهند.
راهنما لازم نیست طولانی باشد؛ باید دقیق و قابل استفاده باشد. نام و کد رنگ‌ها، نمونه درست و نادرست، فاصله امن و فایل‌های تحویل را روشن بنویسید. این سند مرجع تولید بعدی است و از تفسیرهای پراکنده جلوگیری می‌کند.
پرسش‌های رایج
هویت بصری فقط لوگو است؟
خیر؛ رنگ، تایپوگرافی، تصویر و قواعد کاربرد نیز بخشی از سیستم هویت هستند.
نسخه تک‌رنگ نشان چرا لازم است؟
برای کاربردهایی با محدودیت چاپ، رنگ یا اندازه، باید نشان همچنان قابل تشخیص باشد.
رنگ سازمانی را برای متن هم استفاده کنیم؟
تنها اگر خوانایی کافی داشته باشد؛ رنگ روشن سازمانی ممکن است برای متن مناسب نباشد.
چه فایل‌هایی برای نشان نیاز داریم؟
نسخه برداری و خروجی مناسب نمایشگر و چاپ، همراه نسخه‌های تاییدشده لازم است.
راهنمای هویت چه چیزی را مشخص می‌کند؟
فاصله امن، رنگ‌ها، فونت‌ها و کاربرد درست نشان و تصویر را توضیح می‌دهد.
برای شروع طراحی هویت چه بفرستم؟
نام برند، مخاطب، شخصیت، کاربردها و هویت فعلی یا نمونه‌های مرجع را ارسال کنید.
ایده‌تان را با ما در میان بگذارید.
هدف، مخاطب و خروجی مورد نیاز را بنویسید؛ مسیر مناسب پروژه را بررسی می‌کنیم.
شروع پروژه
